上海家博会“色”营销“惹旺”

“色”营销如今热炒整个家电业。

从青春靓丽的品牌代言人出位代言，到公关活动中的妖娆性感模特惹旺身姿，家电企业近年来俨然对“色”更加偏爱。

在大型展会上，“色”营销更是被上演的淋漓尽致。但如此很豪华的“色”备似乎仅仅是家电大鳄们才能消费得起的精心打造品。

近期举办的第十届上海家博会上云集了西门子、博世、松下、**、美的、格兰仕等中外家电大鳄。与历届展会相似，“色”营销仍然是这些家电大鳄们展会营销为拿手的利器。在模特们竞相肆意摆弄之下，展位人气自然不在话下。

但并非只有性感的模特才能聚集人气，才配称“色”营销。一家展位规模与家电大鳄们不相上下的冰箱品牌，在没有模特的“色”诱下，同样大秀了一把“色”营销，并惹“旺”了全场观众。

这家冰箱品牌正是如今在中国三四级市场所向披靡的索伊。

索伊又是如何“勾引”观众，成功聚集人气的?奥秘就在索伊那令人沉醉、着迷的冰箱面板上。

与传统的大红大紫的“大俗”市井面板不同，索伊冰箱则多了几份幽雅与韵味。丝印、布艺在炫耀的灯光之下，更显得雍容华贵，光栅立体3D的工艺又衬出了索伊艺术时尚的内涵。错置于展位的冰箱，宛若一个个婀娜多姿、身材挺拔的知性美女，魅力四射。

龙爵、雅爵、荷爵等幽雅的索伊冰箱系列名与众多美女的典雅气质相得益彰。

索伊具有风格的“色”营销，早在2005年就已兴起，初的竹系列、福系列、盛唐红系列等充满中国民族艺术特色的冰箱，在各省市农村市场掀起了一股艺术冰箱的“色”浪潮。面对如此“美女”的诱惑，消费者无不为之动心。

“色”营销很快就引起了行业的跟风。面对众多竞争对手的模仿跟进，索伊加大技术研发投入，继续走民族特色的艺术冰箱路线，并陆续开发出英爵、天爵、伯爵等产品。索伊艺术冰箱多次荣获“中国成长价值的家电品牌”、“中国冰箱产品创新奖”、“中国冰箱行业节能惠民贡献奖”、“中国冰箱节能创新品牌奖”、“电冰箱国内外标准起草单位”和“电冰箱标准起草单位”等重磅荣誉称号。同时，索伊还囊括了“2010年度冰箱行业节能惠民贡献奖”、“2010年度冰箱行业产品创新奖”、“2010年度冰箱行业节能创新品牌奖”、“2010年度品质之星”和“2010年度节能之星”等产品大奖。

足以可见，索伊冰箱是何等的惹“旺”。

两种“色”营销，虽说都能聚集人气、惹“旺”全场，但后者似乎能够产生更多让人陶醉的美妙遐想……