渠道要闻

《网络整合营销实战兵法》自序

2011-04-08 查看数:

历时一年,《网络整合营销实战兵法》终得以面世,这本书的打造始终坚持了案例和实战的严格要求,一边操刀各类营销项目,一边展开书的撰写。这一年中,互联网的营销价值已受到广泛重视,并且成为越来越多公司营销计划中的关键构成。
 
    在每天的营销工作中,我们开始了在网络媒体、网络博客、微博、网络视频、网络论坛、SNS、网络动漫、IM、Widget、网络游戏、搜索引擎等数字版图上的征战。在本书中,我们主要是从品牌度、美誉度与销售促动的角度出发,对近三十年来出现的营销传播手段进行了全面梳理,对各种营销手法的成败得失及案例进行了总结分析,尤其是提出了网络时代如何创建强有力的品牌,如何开拓和建立高明的网络营销战略和视野,如何制定和实施网络营销计划,如何采用F4话题营销、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播等成熟的网络营销手段推动企业营销计划的实现。
 
    在本书中,我们收录了数百个网络营销案例,包括家居建材、家电、小家电、快速消费品、旅游、IT等多三十多个细分行业,以及100多家不同规模和经营模式的企业,其中包括部分赢道顾问三十多种推广案例,相信朋友们能从中找寻到自己需要的信息。
 
    风云四起的商业江湖,卓越的公司都会认识到,要获得持续的成长和成功,不仅需要技术和产品上的革新,为顾客持续创造和不断提升价值,让顾客充分满意企业的产品和服务,进而形成一种心理上的品牌依靠,同时还需要将这种价值传递到更多新兴消费者的面前,占领新消费群体的心智,不过这中间涉及到的传播方式已然因互联网的普及和网民数量的大爆发而发了一些变化。我们的目标就是提供现代营销理念,拓展营销视野,能够协助你轻松、熟练地运用互联网营销工具,促动企业获得成长或者实现卓越的成功。
 
    混迹营销圈的诸君其实都已看得很明白,营销在中国企业的市场征伐中,经历了堪称波澜壮阔的宏大变局,从代言大战、渠道大战、广告大战,到终端大战、价格大战,从点子、策划,到公关、传播,从线下到线上,从三板斧砍下万里山河,到海陆空协同作战,西风凋碧树后,历“众里寻他千百度”,营销人走过了“为伊消得人憔悴:”,有的企业终在灯旺阑珊处找到了“那人”,而有的企业也可能折戟沉沙。
 
    这其中素有“品牌利器”、“决胜宝典”之称的整合营销也可以看成经历了两个时代,一是舒尔茨引爆的IMC浪潮,让整合营销普及;二是我们正力推的F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞整合营销,借互联网之东风,挖掘新媒体营销价值,升级整合营销。伴随这种F系列的网络营销,从陶瓷卫浴、涂料、地板、家具、照明灯具、家纺等家居建材行业,到食品饮料、日用化妆品、酒等快速消费品行业,从旅游、城市,到房地产、汽车,从家电、数码,到电脑、手机等行业,企业品牌度塑造与产品推广开始迈上了互联网的体系化道路,引爆了营销传播史上的第二颗原子弹,也正应了“马做的卢飞快  弓如霹雳弦惊”。
 
    在这里与大家分享的是,从不断的营销创新开始,我们一直致力于缔造未来十年的中国商业新精彩,F时代的中国营销创造或许正是打破国内外商业格局的时候。
 
    我们将与读者朋友们共同追求这样的创造和境界。梦想依然,杀机依然,美丽依然。
 
    本书的出版,得到了出版社及李勇编辑的大力支持,对本书的结构设计和内容提出了有见地的思路,使得本书赢得了更大的可读性。
 
    在《网络整合营销实战兵法》一书的成稿过程中,赢道顾问各项目中心、策划中心人员,中国品牌谱、国内外涂料网、旺云咨询中心、DM网络整合营销机构等成员提供了不同角度的建议和智慧。另外,本书引用了相关企业的推广案例,在此一并致谢。
 
    在这里,我同时要将此书献给一路同行的公司战友,包括客户朋友、在职与离职的同事、经销合作伙伴、媒体人士等

邓超明

实战派营销策划人,赢道营销顾问机构总教练、贵族享受营顾问,北京旺云咨询中心首席分析师,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理,FEA整合营销传播体系和“营销四力”模型、“名人名城”模式、“协同营销”等理论模式和战略、营销实战操作体系的创建者。

联系方式: 15010128972
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