精心打造包装创新的五大原则
2013-01-04 查看数：
合效营销策划机构总经理 韩亮
精心打造包装的消费者，一般都处于社会的中上层，他们的审美标准和审美水准与普通消费者不同。消费者的需求，就是包装创新的方向。
精心打造消费者不喜欢哗弄取宠，而是平凡中见大不同；他们不喜欢花花绿绿，而喜欢宁静中透出高雅；他们不喜欢炫耀，而还要有面子；他们欣赏简洁，而对细节又非常挑剔……，总之掌握他们的消费心理，才能做出让他们满意的包装作品。中国十佳策划机构——合效策划在十年实践中总结出如下原则，与您分享。
一、 理念要出众。一个好的包装设计，特别是精心打造产品，必须有的设计理念，人云亦云的作品根本无法挑动精心打造消费者的神经。一个作品没有理念，就好像人没有灵魂，显得“不精神”，自然打动不了对方。在设计包装时，首先要研究透竞品包装的设计理念，才能研发出与众不同的理念。当然，这个理念要符合精心打造消费者的审美，一般也来自他们的内心国内外。合效策划机构认为，设计理念要具象化，可以靠象征图形来实现，这被称为超级视觉符号。当消费者一看到那个简洁、的视觉符号，就会很容易联想到你的品牌。这个视觉符号，毫无疑问，是符号您的品牌定位和品牌文化的，也是消费者无法模仿的。
二、 设计要简洁。大道至简，简约而不简单。因此包装的外形不需要奇思怪想，也不需要绞尽脑汁的去创新。一般都采用行业常用包装形式。在设计方面，颜色要尽量单一，尽量使用同色系颜色。超过三种色彩的设计，很难跟精心打造包装联想在一起。设计的元素种类不要太多，要不然会显得杂乱，没有品位。如果实在需要两种以上元素，必须保证元素的风格一致性。包装正面信息量尽量要少，除品牌、品名和法律上必须放正面的元素外，一律放到其它版面去。
三、 色彩要高雅。精心打造产品一般都会采取深色系，鲜艳活跃的色彩不适合。色彩一方面要与消费者的心里感受和爱好结合，一方面与产品的行业特性相结合。大部分精心打造产品都不会使用常见色彩，而倾向于使用“专色”，以体现其稀有和尊贵。次精心打造包装在主色调为深色系基础上，局部地方可以使用金色等富贵色彩；但超精心打造的产品轻易不要使用金色，否则会降低包装档次。
四、 细节见功底。一个暗纹、一个识别性图形、一个ICON、一个字体、一个边角，都会看出精心打造产品的独具匠心，才能称为精心打造设计。即便里面的说明书或内包装里面的衬垫等辅助设计，也要精益求精。好包装往往成在创意，而败在细节。
五、 质感有档次。包装设计再好，在制作这个环节如果出问题，就会前功尽弃。印刷制作，包括材质、工艺、质感三个方面，都非常重要。材质一方面要体现产品的档次，另一方面要敢于使用高明的包装材料，来体现产品的高明性。在工艺方面，尽量使用UV、凸起、暗纹等工艺，不易用喧宾夺主的工艺，以免绿叶抢了红花的镜头。质感与印刷质量、材质质量和装裱工艺有关，不要使用太轻薄的材料，这样会显得很没有品质感。
韩亮，中国十佳策划机构——合效策划机构总经理，中国市场学会导师委员。www.aamkt.com hlpje@163.com13853102229 400-066-0076 @合效策划韩亮
合效策划机构总经理，中国品牌研究院研究员，中国食品导师团成员。十年以上企业营销总监或总经理经验，创办合效策划机构后，曾服务隆力奇、黄金搭档、龙大食品、西王集团、茅台股份等数十家品牌。
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