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家电“金三角”在国际化竞争中的深思

2012-02-21 查看数:

国内外家电行业发展到现今,家电“金三角”——中国、日本、韩国在这个大背景下,各自演绎着不同的传奇。中国的长虹、美的、海尔等;韩国的LG、三星等;日本的索尼、松下、日立、夏普、三洋等。这些耳熟能详品牌,都象征着这一代以生产制造为主的家电工业文明,走向了一个,当家电产业走向了一个高峰时,就会演变成一个转折点。在这个转折点的背后,盛极一时的日本家电企业出现巨大亏损;韩电企业的迅速崛起,并全面超越日本家电企业;以及中电企业的不断成长,在国内外家电产业领域中,占有一席重要之地。

近些年,日本家电企业频频出现巨大亏损,这不得不让近邻的中国与韩电企业警醒。过去,凭借家电产业笑傲国内外江湖的日本,为什么现在却面临巨大的亏损,夏普亏损38亿美元,松下在亏损,东芝损失惨重,索尼同样伤痕累累。家电发展初始,在整个亚洲金三角家电产业链中,日本是整个雁阵的“雁首”。那么,为什么曾今的家电强国日本,如今却一步一步走向没落?

一是忙于竞争的日本家电企业,虽然拥有大量的技术专利,但在技术创新上却极其缓慢,无法赶上消费者迅速变换的消费需求,便失去了许多消费者的青睐。当家电产业发展到一定阶段,出现产业变革时,日本家电企业无法迅速的跟上时代的脚步。就夏普而言,在科技飞速发展的现在,夏普“屏”定天下的优势早已丧失。面对消费者消费需求的不断转变,换汤不换药是远远不够的,硬件设施再好,若是软件创新力度跟不上,那也只能被消费者所遗忘;二是日本家电以生产制造为主,追求的精细化管理的模式,这些在日本家电企业早年发展中可圈可点,但现今也是优势渐无,比起中电生产制造,其也没有太多优势而言;三是日本家电产业品牌太分散不集中,没有形成一个强大的产业格局,例如索尼、松下、东芝、日立、夏普、三洋等,各自为阵,没有统一阵线,形成合力,况且这些家电企业所生产的产品差异化不明显,从而消耗了日本家电产业的整体资源;四是政策也是一个重要原因。企业的发展离不开政府强有力的支撑。但近年来,日本政府财政吃紧,有心无力,政府给予企业的支撑有限,日本家电企业又数量多,自然便僧多粥少,这就使得日本家电企业无法进行大规模投资研发。种种原因,让曾今在家电市场叱咤风云的日本,只能黯然挥手告别过去的光辉岁月。

相比之下,在国内外家电竞争日益激烈的今天,韩电企业脱颖而出,并迅速崛起。打造了以LG、三星两家企业为代表的国内外家电品牌。且不光在家电行业,在汽车行业等也是发展非常迅速。例如韩电企业在核心技术方面大量的投入,使其在2001年便超过了松下,索尼等日系的家电企业,成为国内外第五名的专利拥有者。在品牌塑造方面,韩电企业也非常成功,LG和三星以其鲜明的形象,良好的品牌形象打败了日系的许多老牌家电企业,深得人心。韩电企业发展势头如此蓬勃的原因,除了拥有大量技术专利,畅通的营销渠道,并在国内外范围内建立了自己的品牌地位外,其背后强有力的支持,也为韩电的迅速崛起,起了巨大的推动作用。韩国的家电企业在进军海外市场中,政府大力支持,在融资等方面享受优惠政策,政府负担企业参加国际产品推介会的费用等等,都成就了韩国企家电企业在如今的时代背景下一枝独秀的场景。

如今,中国的家电企业不断成长,也在不断的走向国际化。无论是日本家电企业的颓靡,还是韩电企业的崛起,我们都能从中获得巨大的启示。首先,拥有属于自己的核心技术,以技术为基础,以创新为主导,不断生产出满足消费者需求的产品,在日新月异的今天,以创新立于不败之地。其次,构造强有力的国际化品牌形象。目前,我电行业虽然较为成熟,但我们一直都在为别人做“嫁衣”,替其他的品牌打工。因此,我们要创造出属于自己的民族品牌,以品牌影响国内外。,从日本到韩国,我们不难看出企业的发展,与政府强有力的支持密不可分。政府的支持力度决定着企业发展的长度。因此,家电企业的发展,应给予更多的政策优惠和资金帮助。有作为坚强的后盾,才能更好的在国际市场中,以一个领军者的身份,在愈来愈激烈的国际竞争中,立于不败之地。


洪仕斌

洪仕斌,江西省余江县人,中电营销委员会副理事长,产业经济评论家,先后担任过企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理,《人民网》、《中国营销传播网》、渠道网、《销售与市场》《中国企业报》等各省市近百家媒体专栏作家。

联系方式: Hsb1107@tom.com
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