渠道要闻

汽车漆面美容市场混乱 打造品牌观念是突破

2012-10-12 查看数:

目前的国内漆面养护市场较乱,产品鱼目混珠,以次充好,镀膜,作为汽车美容养护市场的“新鲜物”,以高科技、高效甚至“高贵”的形象崭露头角,随之旺速串红行业内外,搅动了市场原来以打蜡与封釉分割的漆面养护市场。

 面对如此的漆面养护市场,根本原因是中国几乎99%的美容生产商和品牌商的原料主要靠进口,自已不生产,全是从国外进口回来自已分包装,这样就会造成自已不能控制产品的品质,不能很专职的解释产品给下游渠道,依赖性会进一步扼杀生产商及品牌商的研发和创新,从而永远跟在国内外的美容品牌商后面,失去创造品牌的基础,只能在市场上用价格去竞争。

  目前国内漆面养护市场呈现产品、服务层次参差不齐,核心会所与街边小摊共存等情况,而造成这种情况的主要原因是漆面养护市场人员缺乏正确漆面养护价值观的引导,服务人员水平、素质不齐,导致终端消费者、终端店铺均对漆面养护市场认知模糊不清,同时,这种情况的存在极易误导消费者,劣质产品会对车辆漆面造成二次伤害。

  阿米卡产品作为目前应用在汽车美容行业一类精心打造漆面护理产品,具有卓越的车漆的保护性能,在耐划痕、密闭车漆、抗氧化、耐酸雨、持久性等方面,对比传统的打蜡、封釉漆面美容类产品有非常显著,因而受到市场的追捧,近年来的市场份额迅速扩大。但是由于目前真正的镀膜技术都掌握在日本等少数发达手里,目前国内还没有一家工厂能够生产出合格的车漆镀膜产品,所以尽管施工效果和对车漆的保护效果较好,但是价格较高。

  国内一些企业就以次充好,使用液蜡、封釉等低价的漆面美容产品冒充镀膜产品,赚取大量利润。但是标准体系的不健全(在我国汽车用品业,此类情况还比较普遍),以及专职知识的缺乏,许多终端汽车美容店也不能够对镀膜的真伪进行鉴别,不能对镀膜质量的好坏进行有效的区分,因此不可避免的就对终端车主被动的进行虚假宣传。随着汽车镀膜市场的迅速扩大,近年来,对于镀膜产品的质量投诉逐年增加,随之而来的是终端店信誉和车主的利益都得不到保障,甚至整个汽车美容行业的诚信都受到威胁。

  原料缺乏、服务人员对产品知识缺乏、标准缺失,成为了导致国内漆面护理市场混乱的主要原因。消费者对产品知识了解较少,以及部分汽车美容店对消费者有“欺骗”嫌疑,造成消费都对整个美容体系产品都不信任,好的品牌的产品也都被假货淹没,从上游到下游都处于卖“产品”阶段,消费者对产品没有形成品牌基础。企业主要还是靠好的终端品牌店在推广产品,而不是由产品引导消费。要轻松卖产品,要稳固市场份额,要培养客户忠诚度,漆面养护产品打造专职品牌之行,迫不及待,任重道远。

周罗仁

靓车会专职汽车美容加盟连锁体系负责人,擅长汽车美容店面经营管理,营销策划 靓车会官网www.xiche168.com 联系电话18611722254,QQ724391176

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