渠道要闻

策划宣传活动要避免的四个问题

2013-03-20 查看数:

 汽车美容店营销宣传是日常经营的一部分,大部分汽车美容店在多年的经营中宣传大都采用同样的方式、同样的渠道、过于惧怕风险或者脱离客户群体等多方面的原因,要想成功的策划汽车美容店的宣传活动,要注意避免以下四个方面的问题,靓车会认为这四方面是在汽车美容店的经营中比较普遍存在的。

  避免经验主义,不创新就是死路一条。一些企业或个人成功了,总是喜欢拿过去的思路经营新的品种,殊不知任何新品都有差异性,他们的消费对象、产品的核心卖点及表现力是不同的,经验主义很容易使产品走弯路,甚至营销失败。

  避免复杂做人,内耗等于坐以待毙。人事纷争、人事斗争会使企业大伤元气,国营企业有、老牌的民营企业也有,很多干部不是做事,而是做人,专搞人事关系,攻击对手或有能力的人,结果要么是能人留不住,要么是能人也会变得无能。

  避免期望过高,走马灯换将未必就成气候。当我们认定一个策略后,付诸实施时要长时间坚持一个策略,不能变来变去,或者频繁更换操盘手,营销策略 忽左忽右,竞品抓住机遇顺势而上,企业蒙受巨大损失。任何一个新操盘手,都有自己的操作思路,他们很难去接受原来的思路,否则担心认为没有主见或无能,一 旦失败,大不了他们换一个公司,结果吃亏的是本企业。

  避免创意脱离受众,惟美主义难接受。很多广告人或广告公司,在做创意的时候,为创意而创意,追求惟美,把很多高深的妙想溶入表现的画面,特别是 电视广告,短短的几十秒,消费者根本来不及领悟就过去了,一头雾水,不知企业在卖什么,很显然,这是一种广告浪费。还有的平面也追求尽善尽美,力求表现得 美仑美奂,也很难在读者扫描报纸的时候抓住眼球,广告的杀伤力不够,无法摄住消费者的心。

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周罗仁

靓车会专职汽车美容加盟连锁体系负责人,擅长汽车美容店面经营管理,营销策划 靓车会官网www.xiche168.com 联系电话18611722254,QQ724391176

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