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医药软文赏析(两篇)

2012-06-05 查看数:

   医药软文赏析(两篇)

      软文欣赏1:一场妇科诊疗盛宴的背后……

   “号”导师与“国字号”名人握手真爱

    5月26日,星期六,前后两场有关妇科方面非常有影响力的会议在济南召开,而且选址都在济南真爱医院。上午的会议上,医学导师们来了,下午的会议上,济南市女企业家协会的企业家们也来了。济南医学会妇产专职委员会会议在真爱的召开,女企业家女性健康知识讲座的举行,都诠释了这样的道理:这是一家高水平的医院,也是一所有影响力的医院。

    “山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵”,就此,我们是不是可以说“医院不在大,有水平就行”?答案是肯定的。

    在下午的会议上,两个大腕级人物的“握手”将会议带进高潮,这两个大腕都是“”的:

    “大腕”一是来自北京协和医院妇产科的主任医师樊庆泊,而“各省市妇科看协和”这句业内人人皆知的口号胜过千言万语地诠释了协和医院妇科诊疗方面的权威和影响力;樊教授此次来济南并与会,让会议上水平有了“”的成份;

    “大腕”二是被人们亲切地称为“书记大姐”的济南女企业家协会会长李淑敏。“书记大姐”的到来的她那爽朗的笔一样,为医院举办的女企业家健康知识讲座增添了浓烈气氛。

    两个“国字号”大腕的济南握手,看似偶然,实则必然。


   “三好”医院里的“绝代双娇”

    真爱医院是业界公认的“三好”医院:技术好、服务好、态度好。然而就是在这样的“三好”医院里,他们同时拥有被称为“绝代双娇”的两大的秘密武器——

    绝代双娇一:秘密武器——“奥洛克”

    奥洛克技术(Oarock)是美国医疗妇科导师在研究妇科肿瘤的传统开腹手术的替代方案时发明的,它主要用来治疗子宫肌瘤、卵巢囊肿、宫颈疾病、外阴白斑、子宫腺肌症、功能性子宫出血等疾病。逐渐成为西方发达的主流妇产科手术。

作为山东省家花巨资引进“奥洛克”的真爱医院,技术甫一开展就受到了山东患者的欢迎,因为它给患者带来的更人性化、更人道主义的治疗和方法。据导师介绍,其“不开刀、不住院、一次治愈”的特点,是其有别于其他妇科高明技术的特点。比方说,妇科肿瘤的传统手术一般需要开腹,创伤大、恢复慢。奥洛克技术在B超动态观察及引导下,将治疗源经过阴道、宫颈等自然腔道,准确定点介入到局部病变部位,通过生物热效应,使病变组织脱水、失活,被正常组织吸收后排出体外,就完全可以方便快捷地达到不开刀、不住院、一次性治愈的目的。此技术同样适用于其他各类妇科疾病的治疗,很具广谱性。

    绝代双娇二:秘密武器——“周末协和特需门诊”

    由于协和医院在国仙妇科界的“霸主”地位以及驻扎在真爱医院的“周末特需门诊”的存在,真爱医院就成了协和医院妇科设在山东的一个“分院”,等于同时享受着“各省市创新妇科导师”地导师资源,而随协和医院一大批“国字号”的妇科导师的辛苦努力工作,则相当于把协和医院高精尖强的技术带到了咱山东来,造福着咱山东的女性患者。

    在现代医学与疾病做斗争的“战场”上,再好的大夫如果没有高科技做后盾,往往也无能为力;同样,再好的技术终还是要依赖人来完成,有了协和医院这一国内妇科诊疗方面的行家里手,真爱医院的高精尖技术才能够如虎添翼,发挥着的效力。


    济南这一家敢担当的医院

    导师们荟萃、医疗技术的云集、行业翘楚们的聚首、科普当道的宣传和推广、公益活动的层出不穷……这一切都说明,这是一个有影响力的医院,也是一个敢担当的医院。

    北京的导师与山东的导师的碰面会、交流会、技术探讨会,造福的是山东当地的女性患者;

    高明的奥洛克技术、微创无痛人流技术、高清动态四维彩超、德国宫腹腔镜技术、多功能蓝氧静疗、速无痕宫颈物理修复技术、美国COOK导丝技术等高精尖技术的应用,直接的受益者还是女性患者;

    以医学会这一专职学术团体为代表的行业大腕们聚会地选在了真爱,昭示了这是一个有专职水平、得到业界导师们广泛的和高度的认可;

    以女企业家协会为代表的圈子的高度进入,并将学习健康知识和交流各自心得的“根据地”放在这里,说明这些女精英们对这里的专职水平和专职人员的高度认可;

媒体总编、健康版编辑、主持人……这些有影响力的公众人物,纷纷免费为这家医院担当健康代言人,说明这是一家值得信赖的医院。

    免费的科普知识讲座、免费的健康查体活动、免费的弱者关怀……都说明这是一家敢于担当的医院,也是一家“三赢”医院的典范(注:“三赢”即消费者赢、医院赢、还有社会赢,后者指的是公益和慈善营销);

    ……

    “世间自有公道,付出就有回报”,作者邵珠富认为,作为一家有担当的医院,在为患者提供着的医疗设备和的导师服务的同时,还不忘公益和慈善,这实在是难能可贵的!


     软文欣赏2:妇科诊疗的“实话实说”


   医院:好马还得配好鞍,设备能顶半边天

                             ——造福济南患者更有了底气

    作为一家妇科专职诊疗的医院,我们发现,宫颈疾病、子宫肌瘤、卵巢囊肿、外阴白斑眼下已经成为困扰女性尤其是年轻女性的主要疾病。但传统妇科手术,出血多、伤身体,不仅恢复慢、耽误时间,同时还会留下难看的刀疤,影响身形美观。正是在此基础上,我们医院投巨资、高调引进奥洛克技术,它应用了宇航制导的定位系统,在B超动态观察及引导下将治疗源经女性阴道、宫颈等自然腔道准确介入病变部位。此技术以其不开刀、不住院、一次治愈、保全子宫、保障女性孕育权利的优势等惠及广大女性。

    其实,在引进此技术之前,我们也犹豫了好长一段时间:以传统的手术方法和手段,继续给患者看病,医院也照样活得很滋润,但医学发展日新月异的今天,如果我们不能用时更新高明的设备造福患者,让患者充分享受高科技带来的科技成果,而还停留在“老三样”上,或许对我们损失并不大,但对患者我们感觉于心不忍。所以在认真思考和分析比较后,我们冒着投资巨大的风险,引进了此项技术。

    考虑到患者的实际支付能力,我们在价格定位上并没有将价格抬高,而价位上,用奥洛克和用传统技术价格上是差不多的。从这个角度也体现了我们“医者仁心”的理念。

        ——真爱医院业务院长  王秋燕


   导师:健康教育沟通了感情,患者信任咱设备也行

                           ——医患沟通有桥梁,治疗水平会更强

   开展健康教育,实行女性健康管理,实际上是一项出力不讨好的事情,一开始,医院要开周末健康讲座、实行女性健康档案管理,我还是有些意见的。

    然而,在一次为一位中年女性诊疗的时候,我的这种观念发生了转变。她说,周末她听了我们医院的讲座后,感觉受益匪浅,平时总感觉大夫忙忙碌碌没有时间与她交流,现在对好多过去似是而非的知识也了解了。

    而在为她诊疗的整个过程中,她不时地与我探讨病情,我们沟通得也非常到位。从她的言谈举止中,可以看得出,我们沟通得非常好。真没想到,一堂普普通通的健康教育课,竟然能够一下子接近医患之间的距离,患者是多么需要我们的专职指导和科普宣传的啊?!

    医患之间距离近了,患者成了半个导师,再加上我们医院妇科诊疗方面的奥洛克等技术和设备,我们再为患者看病时,心里就更有了底气。和谐的医患关系,和谐的人机(机器)关系,真的是提高诊疗水平的法宝啊!

                                                           ——真爱医院妇产科导师XXX

    来真爱医院看病坐诊,医院还为我们这些来自协和的导师专门设立了周末特需门诊,这样定位准确,为我们看病提供了极大的便利。医院的设备也为我们看病提供了很大的方便,我们压根没想到,这样一个市级水平的医院,竟有这么多高明的设备和技术:高明的奥洛克技术、微创无痛人流技术、高清动态四维彩超、德国宫腹腔镜技术、多功能蓝氧静疗、速无痕宫颈物理修复技术、美国COOK导丝技术等,有了这些设备做后盾,我们也有了底气,感觉和在北京给患者看病的效果是一样的。但对患者而言,少了长途奔波之苦,效果应该是更好的。

                                                           ——协和.真爱导师团导师XXXX


    患者:听说这里设备不得了,不承想导师竟也这么好

                            ——好设备+好导师,患者心里乐开了花

     爱说爱笑的李美珍大姐告诉记者:虽然早就听说这里的奥洛克技术高明,但还是不敢相信,直到这次被家人催促着做了手术。我真纳闷了,没有开刀,没有住院,哪都没伤着,摸哪都不疼,原来5.3cm的肌瘤怎么就没了呢?

     拿着复诊彩超的李大姐怎么也想不通,医生是怎么把她的肌瘤魔术般地变没的。

     济南真爱妇科医院业务院长王秋燕教授告诉记者:奥洛克技术树立了济南微创妇科的“金标准”,受到济南女性热捧绝非偶然。一个月以来,多位妇产科权威导师轮流出诊,共接待患者超过2000人次。其中有1000多人已通过微创手术获得了健康。

     某年轻女孩李小利(化名)告诉记者:虽然各大医院都在宣传自己设备如何如何高明,但在看了媒体关医院开展公益活动、举办健康知识讲座、邀请协和导师坐诊并开设周末协和门诊、吸引企业家参与、举办医学会学术专职会后,她还是义无反顾地将自己的人流技术选择在了真爱医院,因为她坚信这是一家能够担当的医院,大夫和医院的领导都有爱心和公益心,选择这样的医院看病,没错的。而事实也证明了选择的正确性,术后她没一点不舒服的感觉,还和大夫成了好朋友。

     营销策划人邵珠富先生曾提出过,现代营销要想成功,必须做到“三赢”,即你赢、我赢、社会赢。对一家医院而言,“一赢”指为给患者看好病,“二赢”指为医院合情合法合理的收入,而这作为“社会赢”的“三赢”呢?则主要指的公益或慈善营销了,王老吉因为有了“捐款一个亿”的善举,所以第二年出现了“夏枯草事件”后,消费者仍原谅了它,而三鹿则因平日不注重公益和慈善,所以出现三聚氰胺事件后,很快倒闭了。


   北京协和医院妇科导师致济南女性的一封信——
            妇科诊疗已进入奥洛克时代
亲爱的泉城女性朋友们:
        你们好。
        来济南两年零6个月,我们与齐鲁大地的你们结下了非常深厚的友谊。我们深知“各省市妇科看协和”这是你们对我们导师组的褒扬、赞誉和鼓励,希望我们不辜负你们的希望。今天我们可以自豪地说:我们努力了,我们付出了,也取得的一点点小小的成就,我们为一个个经我们的手解除了疾病之痛的女性而自豪骄傲。
        两年多前,我们选择与真爱医院合作,是经过深思熟虑的,在合作前我们了解到,该院一直坚持医疗服务要“真”,同时对患者要有“爱”,而这也正是我们在乎的。
        所以,长期来,不论我们多忙,我们一直坚持每周至少有一个我院导师来济南亲诊,我们的导师全部来自北京协和医院,是可以放心的导师,我们的资料都可以从百度或北京协和医院官方网站上查得到。我们欢迎患者监督、我们不搞噱头,我们不会用“北京的”“上海的”来忽悠济南患者,我们要做到保“真”,还要有“爱”。
        我们看好与真爱医院的合作,另一个非常重要原因是,这里高精尖的医疗设备和技术。作为临床妇科大夫,我们深知,再厉害的大夫如果没高科技作后盾也往往束手无策无能为力,而眼下妇科诊疗已进入了奥洛克时代,有奥洛克作保障,我们开展起工作来就更得心应手、我们就有了更广阔的施展空间,更好地为患者服务。我们知道,同样的导师,用奥洛克和非奥洛克的方法,临床结果上有很大差距,治疗效果的精准度、人性化、伤害度等方面,均有明显不同。比方说,同样子宫肌瘤,用奥洛克来解决就完全可做到创伤小、不开刀、不切除子宫、不影响内分泌及生育功能、不损伤人体正常组织、费用低、治疗时间短、治疗无后顾之忧等优势,而这绝非传统方法能做得到的。其他疾病治疗也是如此。而奥洛克的优势与我们多年来行医的理念和理想相吻合,正因如此,所以我们真诚希望,你在治疗时能够接受这一高科技带来的技术革命,奥洛克不是哪一家医院的事,而是人类进步的结果。同时,我们希望借我们的微薄之力呼吁,为更多女性朋友的健康和安全,请医疗同行携起手来,推广这一全新技术,更好地造福女性朋友。
        技术之“舟”已行矣,我们的理念之“剑”理应跟上,这才是与时俱进。否则落后的观念很可能会导致“刻舟求剑”的效果,“舟已行矣”而我们的理论之“剑”跟不上,我们岂不太out?
        真诚地希望更多女性患者早日康复。

                                                    协和医院导师组
                                             2012年6月26日星期二



邵珠富

邵珠富,营销策划人,“邵珠富软文神话创作团队”首席创作人,曾打造过“一篇600字软文三天卖出20万海参”“一篇软文救活一家企业”“一篇800字软文当天带来1000多食客”等神话,擅长平面媒体和网络媒体的软文创作,目前是中国尖锐化营销理论的创始人,中国“一厘米营销”理论的创始人,中国深入力营销理论的探索者和实践者。QQ1807311...

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