稻香村的品牌之争

2011-05-16 查看数:

近日,听北京的广播电台里播放的北京稻香村的广播版广告,广告播放到,稻香村提示您认清三禾标志,听的我就觉的有点不明白,稻香村在我的印象里是百年老店,历史悠久,怎么连自己的商标都没有,注册了个三禾作为产品商标,这样的品牌传播,让大家有点糊涂,大家都是冲着“稻香村”这三个字去消费的,笔者平日也经常去稻香村的专卖店买点心,也没有留意,对三禾还真没有什么感觉,不会联想到三禾商标的点心就是历史悠久、传统经典的美食,无法和稻香村这个商标相比,这些充分证明了我们国内的企业,在商标和知识产权保护上的薄弱、不重视而造成的后果,而北京稻香村只能自己突出自己的企业名称,把三禾那个注册的商标标注在不起眼的包装位置区域,所以,广告说得好,要是不提醒认清三禾标志,还真不会注意。

笔者,还专门在商标局的网上查了一番,看看稻香村商标的所有权是哪路诸侯,结果显示“稻香村”商标合法持有权单位是河北省保定市稻香村食品厂,我在网上看了一些关于这个“稻香村”商标的背景资料发现,在经营过程中里边的插曲还真不少,各省市有三个稻香村做糕点的企业,北京、河北、江苏三个地方都有稻香村企业,河北保定稻香村早是个作坊企业,规模小,没影响,但重视知识产权,1982年河北稻香村在发展之处就先注册了在糕点类别的“稻香村”商标,并逐步发展,在90年代,河北稻香村曾经找到过北京稻香村寻求合作,因为北京市场大,针对商标或委托加工和市场方面的合作,北京稻香村给回绝了,据网上资料说是,规模不等,达不成合作,后来,江苏稻香村与河北稻香村达成意向,网上资料说江苏以55万的代价享有商标的使用权和其他合作,这次合作针对河北稻香村来讲,如虎添翼,迅速发展壮大,这是知识产权给他带来的机会和收益,近几年,北京稻香村的发展和壮大,也不可忽视另外两家的发展,为了这个“稻香村”这金字招牌,三家稻香村坐在一起谈发展,但无论怎么谈,“稻香村”这个价值不菲的商标的所有权始终属于河北保定稻香村,拥有着这个庞大的无形资产。

笔者认为,“稻香村”商标所有权这是个历史原因、知识产权意识薄弱造成的,这也充分证明了商标注册,注册在先的原则,无论企业做什么行业,企业要做未来的品牌企业,企业就要首先做好自己的商标、专利知识产权方面的工作,先利用法律的保护好企业的无形资产,避免带来以后的麻烦,也增强企业的竞争优势。

王志民

王志民,专项品牌导师 中国品牌论坛、品牌365汽车俱乐部创始人,现任品牌经理人俱乐部秘书长、和信美(北京)品牌顾问有限公司董事长,历任中国防伪杂志社记者、广告发行部主任,中国质量品牌杂志社品牌保护部主任,质检总局中国技术监督情报协会品牌保护部副主任,兼任各省市品牌企业联合打假维权协作网副主任。

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