渠道要闻

一头毛驴引起的品牌效应

2011-09-19 查看数:

一次偶坐地铁略有困意,惊闻一声“赶集啦!”顿时睡意全无。细看之下,才知道是一则的广告。平日行色匆匆,很少收看收听此类广告。此时忽然来了兴致。“赶集啦!我有一只小毛驴,我从来也不骑。”这句广告词对于我这个从小爱唱儿歌的人并不陌生。

去年12月,赶集网获得一笔50006000万美元的融资,随后大举进行市场推广。从2月初开始,赶集网便邀请姚晨代言,拍摄了一支15秒的广告短片,在央视投放,同时在包括成都在内的国内多个城市的地铁、公交车载广告循环播放,开展“地毯式”的营销轰炸。

 姚晨骑着一头毛驴高喊赶集啦喊出给力广告语:赶集网,啥都有。然而,大姚晨却被一头“驴”给抢了风头?但是,可爱的驴子太抢镜,观众记住了姚晨赶驴,就是忘记了网站的啥啥啥。,央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”:在短短10天内,“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次。

事情并未到此结束。“赶驴网”时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告,额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入,成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用,就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。

看到这里,才明白这次所谓的“广告门”。赶集网是中国目前的分类信息门户网站,在品牌的宣传和运营上怎会出现如此纰漏。

据了解,对于此次赶驴网事件,赶集网CEO杨浩涌在微博上说:看到近的报道和同行关于赶驴网的动作,我的观点是:没必要。这个词占了整个搜索流量的千分之一不到。作为企业,更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略,而不是一些小技巧,带来了几百个用户,同时伤害了品牌。说的再过一些,就是域名是kaixin.com,又能怎样?过了几年,有谁还记得这个赶驴网?”

 话虽如此,但Alexa排名和百度指数来看,赶驴网上周的日均PV10万左右,百度指数也一度飙升到了近2万,百姓网仅仅花费200多元的域名注册费,就获得了4亿元央视广告的效果,导入大量免费流量,可谓一石二鸟。赶驴网人气飙升,带旺了一大批草根站长整的“××网站。但跟风山寨容易,做到以少拨千斤的营销效果难。据赶集网爆料,开始挑起赶驴网话题的是其内部人士,但赶集网仅仅把它作为谈资,而百姓网却在时间就意识到了赶驴网可能成为一个错误创意收益的网站,其市场嗅觉的敏锐,行兵布阵的迅速,以巧拨千斤的策略,都是赶集网在规模扩张,资本扩张的过程中要学习的。

王志民

王志民,专项品牌导师 中国品牌论坛、品牌365汽车俱乐部创始人,现任品牌经理人俱乐部秘书长、和信美(北京)品牌顾问有限公司董事长,历任中国防伪杂志社记者、广告发行部主任,中国质量品牌杂志社品牌保护部主任,质检总局中国技术监督情报协会品牌保护部副主任,兼任各省市品牌企业联合打假维权协作网副主任。

联系方式: QQ:346226974 Msn/E-mail: w13366660058@126.com
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