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环保新涂料的品牌营销时代也来了

2012-05-21 查看数:

2011年在笔者发表的文章中,曾经有一篇是汇总了几个行业升级换代转型而引发的思考文章,其中有提到过:以建筑材料行业来讲,一家企业的老板通过个人在装饰行业三四十年的实践经验,及一直持续保持着采用的材料来改进装饰装修行业的高要求,近一年的时间里通过加强与国外的建筑装修材料商不间断沟通,掌握了、符合绿色、环保要求的新一代热交换彩色建筑涂料(经对水泥篮球场地的实验比较,可大幅度降低建筑物表面的温度,对周边及人类活动起到环保和平衡环境的作用),潜心在国内进行进入市场的导师和机构论证,并对在国内建筑涂料行业掀起绿色、有效的环保涂料“革命”和涂料品牌市场上跃跃欲试。。。

农历春节后,陆陆续续与企业的老板有过几次电话和见面沟通,得知就以上热交换彩色建筑涂料的中国代理部分,这家企业与国外的生产商进行多次谈判,并在这个新型涂料各省市代理和市场品牌运作上形成了自己的运作思路:首先是从产品定位入手“高举高打”,从地球温暖化的有效对策入手,与国内权威的学术运用机构紧密合作,在市场开发前先就产品的特点,报批相关权威机构测试,获得市场准入的权威认证;同时运用所在城市举办的国际新能源产业博览会平台,邀请国外生产商精心打造技术人员与国内精心打造的工程技术研究部门共同举办产品的研讨与推介会,通过各类媒体对研讨与推荐会的新闻报道与节能减排这样的规划产业升级连接,从隔热、节能、降耗,能够有效的降低抑制热辐射,重点介绍产品所能起到的作用,充分运用社会权威媒体的传播威力。

其次,经历了一场精心打造的行业内双方导师专项研讨推荐论坛后,作为商家终面临的是产品要真正走向市场,并在市场上取得经济和社会效益,因此作为这家企业的老板还是邀请了专门的咨询策划机构,明确提出未来环保新涂料的主题一是良性市场销售、二是品牌有效推广。在充分考虑现有建筑材料市场推广模式存在的弊端前提下,总结出符合自身产品长远发展的、的经营模式,并就市场如何规范的管理和推广上做了必要的推演,保证这种能有效减低地球温暖化的环保新涂料产品,能在良好的、能掌控的经营轨道内运行,真正起到对地球有益、对人类生活环境有益的高度社会责任意义。

,那就是我们完全可以相信这家企业和这个企业的老板必定也会从装修业、装修业老板转型为一家建材品牌经营企业和品牌经营者,因为环保新涂料的品牌营销时代也来了。

 

张涛(厦门)

历任厦门市广告公司创作经理、海南养生堂药业有限公司(闽南)市场经理、新加坡维他麦食品总部企划负责人、中国绿色食品(控股)有限公司总部企划部部长\战略发展部部长\集团市场部部长\总裁秘书,现任职集团战略发展研究所所长,负责集团发展战略工作。  

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