渠道要闻

太阳镜品牌从何而来

2012-09-02 查看数:

太阳镜和他所属的眼镜行业里,也是社会上众多商品成员中的一员,只是他比技术含量高的光学眼镜相比更容易和消费者需求进行消费需求沟通,而且是商品就会有被社会和消费者认同,有好口碑等与商品品牌所必须的元素特征,那么太阳镜的品牌要从何而来呢。

通过对行业的实践和信息了解,在行业走向品牌道路之初,个别的太阳镜商家采用影响消费者的手段(主要是通过大量的广告投放提升商品的度)来和眼镜销售渠道、终端实体店进行商业博弈,而到了如今需要对品牌进行饱满度塑造的阶段,笔者个人认为应该可以从几个方面入手进行。

首先,据资料显示,太阳镜的早发明很可能是在很古代的中国,但是流行使用是从国外的特种行业必需装备发展而来,并伴随着时尚界脉动一直驰骋至今,出现很多的国外经典太阳镜品牌,而且每一个品牌的后面都有着浓厚的品牌文化所在;随着国内的经济发展,早期有很多的眼镜生产、经营企业接触到了这些来自国外的太阳镜品牌,也或许建立了商品生产出口的业务关系,这个过程中受到了很多的熏陶,在自身太阳镜品牌塑造前期,基本上是按照国外的太阳镜品牌风格来包装自己的商品,一路走来,不知不觉的有很多的国内太阳镜品牌被国内消费者(可能也包括极个别的国外消费者)已经误认为是“舶来品”,没有形成自己的、独有的品牌文化和内涵。

而纵观其他行业的品牌塑造,终都会把所有的工作核心围绕在赋予自身品牌独有的文化理念,用这种文化来吸引消费者,以此来区隔同类商品和服务,达到胜人一筹的效果,这也将是太阳镜品牌终要发展的目标,起到品牌推广的真正效果,所以笔者认为可以这样来描述太阳镜的整体建设:应该从太阳镜的时尚产品流行潮流中来、从个性中来(讲产品的款式);维护好现行的销售渠道,寻找合适的能从销售上对太阳镜产品起到提升的新销售渠道(讲通路建设);逐步累积、通过市场推广手段不断加强印象,做足通路各环节的人群影响力,做足消费者认可的宣传及活动(讲品牌、市场建设);而这一切工作的开展,根本都是要围绕着该太阳镜品牌所包含的文化中来,这就像的一线国外太阳镜都能把自己的品牌文化用每一个不同的历史照片很清楚表达,来和消费者进行一种品牌历史内涵的沟通;因此笔者也认为不论是新兴的太阳镜商家还是已经占据一定市场份额的商家,也不论是在品牌建设的起步阶段还是在品牌已经风格化的阶段(虽然形成某一种表现风格是太阳镜在进行品牌区隔的较好切入手段,但是随着品牌的成长,没有内涵的风格也会限制品牌的再次发展),因为要打造品牌重要的事情仍然是赋予品牌一种自己特殊的品牌文化理念。
 
  国内太阳镜品牌的建设要根本的品牌所包含文化中而来。

 

张涛(厦门)

历任厦门市广告公司创作经理、海南养生堂药业有限公司(闽南)市场经理、新加坡维他麦食品总部企划负责人、中国绿色食品(控股)有限公司总部企划部部长\战略发展部部长\集团市场部部长\总裁秘书,现任职集团战略发展研究所所长,负责集团发展战略工作。  

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