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太阳镜品牌终制胜要靠宣传还是靠品类创新

2013-02-05 查看数:

众所周知在商品社会里,特别是在每一个行业的商品生产厂家都在进行品牌运作的时代,同质化的同类商品应该有很多很多,不论是大到汽车,还是小到一个手表或者眼镜太阳镜,其实都是要靠完成品牌建设系统来执行、操作来完成自身品牌饱满度的建设和销售量的增长,在品牌建设的这个阶段,有许多的太阳镜品牌企业都会在每一年的企业经营预算中,加大广告宣传的力度和广度,力求在行业中和消费者心中树立起所拥有商品品牌的地位,增加销售额,扩大企业经营规模。

而专职的品牌解释是消费者对一个产品、服务、文化价值的认知和高度评价,并对这个品牌产生了一定的信任,是消费者所购买的商品综合品质的表现。因此从目前的眼镜和太阳镜行业上来看,产品的同质化在这个行业也同样存在着,特别在涉及有关太阳镜作为一种保护眼睛和装饰作用的时尚、潮流款式上,仔细的观察每一个不同太阳镜品牌,在款式上更有很多的相似之处(毕竟有很多的品牌商还是采用OEM下订单的生产形式完成商品生产),那么在太阳镜整体行业品牌建设起步阶段,除了要塑造自身品牌的,赋予品牌一种自己特殊的品牌文化理念外(具体阐述可参考笔者的前一篇《太阳镜品牌从何而来》文章相关内容),每一个致力于品牌建设的商家还要从产品开发、质量与品牌文化上更紧密结合的考虑,不断提升品牌从低层次向高层次转变提升。

在此分析上一段文章内容,要规避太阳镜商品的同质化,形成自身有差异化的产品,归结到,还是要靠品类新特点、潮流等创新开发来完成,经过对太阳镜行业的了解,其实在整个产业的发展过程中,有个别的品牌商还是有在产品品类上进行过一些创新尝试,比如在太阳镜的功能上再增加听音乐的功能,或者增加保健的功能,但都未能在太阳镜商品中形成有生命力的产品差异化,毕竟这些新增加的功能和太阳镜使用的场合存在着很大的差距,而且这些差异化的功能完全掩盖了太阳镜本身是时尚的产品基本需求,所以在太阳镜产业的发展上都只留下了一个背影,没有成为品牌商制胜的武器,但是这样的产品差异化经营思考方向是完全符合塑造品牌,将自己的产品和市场内的其他产品区分开来的要素之一。

因此在整个太阳镜行业真正的品牌建设起步阶段,除了参考前位的太阳镜品牌商加大宣传预算外,包含通过宣传力度获得市场认可的太阳镜品牌商们在考虑宣传媒介策略时,也要多多考虑品牌制胜的多方面因素,真正完成品牌的饱满度建设。

   太阳镜品牌终制胜要靠宣传策略更有靠符合太阳镜主要时尚功能的品类创新和品牌文化结合,转化为销售力和品牌力。

 

张涛(厦门)

历任厦门市广告公司创作经理、海南养生堂药业有限公司(闽南)市场经理、新加坡维他麦食品总部企划负责人、中国绿色食品(控股)有限公司总部企划部部长\战略发展部部长\集团市场部部长\总裁秘书,现任职集团战略发展研究所所长,负责集团发展战略工作。  

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